1. Þróunarþróun á líkamsumhirðumarkaði
Samkvæmt gögnum frá Mintel er áætlað að líkamsumhirðumarkaðurinn (þar á meðal flokkar eins og líkami, hendur, fætur, háls osfrv.) nái 27,8 milljörðum júana árið 2023 og er spáð að hann muni vaxa með samsettum árlegum vexti upp á 5,3% frá 2024 til 2028.
Byggt á umfangi líkamsflokka á ýmsum netkerfum mun líkamsumhirða og líkamsþrif vera yfir 74% af markaðshlutdeild líkamans árið 2024; Næst eru hendurnar og staðbundin svæði (svo sem svitaeyðir og háreyðingarkrem), þar sem fæturnir eru minnst 3%; Árið 2024 mun hlutfall líkamshreinsunar og hálsumhirðu aukast um 1% og 2% í sömu röð.
2. Núverandi staða skiptingarmynsturs í líkamsumönnun
Frá sjónarhóli markaðsmynsturs undirflokka líkamsumhirðu sýna heildarflokkagögn netkerfa (þar á meðal Tmall/Tiktok/JD/Vipshop) frá janúar til september 2024 að meðal kjarnaflokkanna er sala á líkamshreinsandi sturtugeli 8,332 milljarðar júana, 9% aukning á milli ára, og það jókst um 2,2 milljarða yuan á milli ára; Sala á líkamskremi í líkamsræktarflokknum nam um það bil 6,636 milljörðum júana, sem er 2% -samdráttur á-ári; Sala á svitalyktalyfjum í ákveðnum flokkum náði 1,7 milljörðum júana, sem er 0% aukning, en sala á handkremi í handumhirðu náði 1,928 milljörðum júana, sem er 8% lækkun; Kjarnaþrifaflokkurinn tilheyrir tvíþættum háum flokki með miklum mælikvarða og háum vaxtarhraða.
Í þróunarflokknum náði sala á hálskremi / hálsgrímu í hálsumhirðu 400 milljónum júana, sem er 20% aukning, en sala á öxl- og hálsumhirðu náði 290 milljónum júana, sem er rúmlega 100% aukning; Fótbað kostar 280 milljónir júana, sem er 28% aukning, en naglaviðgerðarkrem heldur vexti; Flestir þróunarflokkarnir eru flokkar í lágum mælikvarða, hávaxtarflokkar. Í flokkum utan kjarna lækkuðu líkamshreinsandi baðvörur um 43% og baðsölt lækkuðu um 53%; Fótahimna, fótakrem og handhimna sýna neikvæðan vöxt í umhirðu handa og fóta; Eftirspurn notenda er fyrir hendi en skortur er á nýsköpun í vöruflokkum og lausnum á markaði.
Atburðarás neytenda eftirspurn eftir þurrki, ofþornun og mismiklum þurrki
Samkvæmt neytendagögnum sem safnað var á tímabilinu 2023 til 2024 á hálfum hektara blómavelli, leiddi rannsóknin í ljós að neytendur eru með mismunandi þurrk í húðinni, sem leiðir til verulegs munar á eftirspurnarsviðum, lausnum og vöruflokkum. Til dæmis kemur vægur þurrkur aðallega fram á þurru haust- og vetrartímabilinu, fyrir svefn og eftir bað. Húð líkamans getur virst þétt, þurr, flagnandi, gróf og hvít blettur og þessi þurr einkenni koma einkum fram í útlimum líkamans; Miðlungsþurrkur: Auk þess að vera þurr á haustin og veturna getur hann einnig verið örlítið þurr á sumrin og getur valdið þurrki og kláða, sem kemur aðallega fram í öllum líkamanum, handleggjum, liðum, höndum og fótum o.s.frv.; Þungir þurrneytendur eru í þurru ástandi nánast allt árið um kring og geta jafnvel fundið fyrir vandamálum eins og sprungum, snákaskinni og stingum.
Fyrir neytendur með vægan þurrk er húðástand þeirra yfirleitt gott. Á sumrin geta þeir dregið úr tíðni eða notað mismunandi áferð, eða notað minna eða ekkert líkamskrem. Hins vegar, á haust- og vetrartímabilinu, geta þeir fundið fyrir ofþornun og þurrki í útlimum. Þegar þeir strjúka fingrunum geta verið hvítir blettir eða eftir að hafa verið baðað getur húð þeirra verið þétt. Eftir að líkamskremið er borið á hverfur það.
Þessi tegund neytenda hefur aðallega grunnþarfir fyrir rakagefandi og mýkjandi þurrk, en tilfinningalegar þarfir búast við að sækjast eftir tilfinningum um mikla fegurð, ilm og aðra líkamlega og andlega ánægju. Fyrir neytendur með miðlungs þurra getur daglegt húðástand þeirra virst þurrt. Veldu að nota líkamskrem með mismunandi áferð á mismunandi árstíðum, með áherslu á að setja aftur á haust og vetur, og aðeins að bera á þurr svæði á sumrin; Sérstaklega á veturna mun það augljóslega þorna, flagna, hafa þurrar línur á sumum svæðum og jafnvel klæja; Eftir að hafa farið í sturtu og borið á þig líkamskrem, daginn eftir þegar þú ferð á fætur og skiptir um föt og fer út, finnur þú þurrar hvítar línur á kálfunum.
Þessir neytendur trúa því að með því að bera á sig líkamskrem geti strax raka og raka, en rakagefandi áhrifin eftir 2-3 daga vetrarfrí eru veik og þeir hafa áhyggjur af klístur, smurhæfni og frásog; Tilfinningalegar þarfir sækjast eftir bragði sem er lagskipt, fágað og hefur margvísleg áhrif, með rakagefandi og ilm sem endist lengur. Fyrir neytendur með mikinn þurrk munu þeir finna fyrir miklum erfiðleikum vegna þurrks allt árið um kring, svo sem að skipta um föt áður en þeir fara í sturtu og uppgötva mikið af flasa á líkamanum, sem mun falla af eins og fiskhreistur; Að vakna í svefnherberginu á vetrarmorgni getur valdið stöðurafmagni, kláða og óþægindum þegar þú ert í fötum.
Þess vegna nota þeir í rauninni líkamskrem allt árið um kring og þegar það er mjög þurrt bæta þeir við líkamsolíu. Þeir nota líka margs konar líkamskrem. Þau læra hvernig á að nota plastfilmu í gegnum áhugaforrit heima og þau fara líka á snyrtistofur og heilsulindir til að opna ilmkjarnaolíur aftur. Þeir nota mun meiri ilmkjarnaolíur en venjulegt fólk og fólk á snyrtistofum kallar það "ilmolíusog".
Í sturtuferlinu verður auk þess valin baðolía í stað sturtugelafurða og venjulegt exfoliating krem notað til að fjarlægja dauðar húðfrumur; Þessir neytendur telja að rakagefandi áhrif líkamskrems séu ekki langvarandi-og þurfi að setja á hana aftur daginn eftir. Það getur ekki veitt djúpnæringu og hefur tiltölulega grunnvirkni; Þeir búast við að virknikröfurnar geti sléttað þurrar línur og húð tímanlega eftir að hafa borið á sig líkamskrem. Stöðug notkun getur gert húðina viðkvæma, geislandi, viðgerða djúpt og dregið úr tíðni endurnotkunar; Tilfinningalegar þarfir sækjast eftir því að bæta líkama og húð, öðlast fegurð og sjálfstraust.
